Perché si registra il marchio e come funziona?
La registrazione del marchio serve anzitutto per tutelare al meglio gli enormi sforzi e investimenti che si fanno per il posizionamento dell’azienda, prodotto o servizio nel mercato di riferimento.
Difatti, senza la registrazione è molto difficile e costoso riuscire a far valere i propri diritti da chi lo imitasse, approfittando della sua notorietà.
Ma ci sono anche altri vantaggi che rendono comunque immediatamente conveniente la registrazione del marchio, come ad esempio quelli di natura fiscale.
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Le domande frequenti
La ricerca di informazioni sulla registrazione del marchio, la maggior parte delle volte, inizia con domande di questo tipo:
- Come funziona la registrazione di un marchio?
- È obbligatorio registrare il marchio?
- Quali sono gli effetti della registrazione di un marchio?
- Quali sono i requisiti per registrare un marchio?
Perché registrare il marchio
Ci sono diversi motivi per cui è importante e conveniente la registrazione del marchio e sono:
- Il diritto di uso esclusivo
- La possibilità di tutelarsi legalmente dagli eventuali abusi
- La valorizzazione patrimoniale del marchio
- I vantaggi fiscali di riduzione della tassazione
Che cos’è un marchio
Quando si fonda una nuova azienda, oppure si lancia un nuovo prodotto o servizio, una delle prime cose indispensabili da fare consiste nel dare al nuovo nato un nome proprio che serva per identificare, caratterizzare e differenziare la sua presenza nel mercato.
Questa operazione è diventata ancora più importante nell’era della comunicazione digitale, perché è necessario anche registrare il nome come dominio su internet.
Dal momento in cui il nome viene deciso, inizia un lavoro continuo e interminabile, costituito da ogni tipo di azione e di strategia di comunicazione e marketing per accrescere e mantenere al massimo il suo valore e la sua reputazione nel mercato di riferimento.
Difatti il nome diventa subito logotipo, tramite la scelta di font e colori specifici, viene spesso arricchito da un pittogramma o segno distintivo e anche da un payoff, ossia una frase che ne completa la caratterizzazione.
In questo modo il marchio è nato e diventa subito il protagonista di ogni atto della comunicazione aziendale, affinché diventi un brand.
Come si tutela il marchio
Purtroppo, tutto il lavoro necessario a creare il valore del marchio può non essere sufficiente per garantirsene il diritto d’uso esclusivo o per tutelarsi efficacemente da coloro che lo imitassero, anche involontariamente, danneggiandone la reputazione o compromettendone la crescita.
Per questo motivo, per raccogliere una esigenza reale degli imprenditori, si sono create nel tempo le organizzazioni per la tutela dei diritti di proprietà e utilizzo dei marchi e di lotta alla contraffazione.
L’evoluzione di questi enti è arrivata ai giorni nostri con l’UIBM, Ufficio Italiano Brevetti e Marchi, che opera all’interno del MIMIT, Ministero delle Imprese e del Made in Italy, come ente pubblico responsabile della tutela della proprietà industriale in Italia.
Quindi, è possibile proteggere il valore di un marchio, garantendone la crescita, tramite la sua registrazione all’UIBM, in base al CPI, Codice della Proprietà Industriale, introdotto nell’ordinamento giuridico italiano con il decreto legislativo nr 30 del 2005.
I vantaggi fiscali
La registrazione del marchio è altresì immediatamente conveniente per i vantaggi fiscali che si possono ottenere.
Difatti la normativa in vigore consente la registrazione del marchio alla persona fisica, la quale può successivamente concedere l’utilizzo all’impresa, attraverso un contratto di licenza, in cambio del pagamento di royalties.
In questo modo l’azienda deduce le royalties al 100% fra i costi riducendo l’imponibile fiscale.
La persona fisica percepisce un reddito da royalties soggetti ad una tassazione ridotta già ritenuta alla fonte e su cui non gravano i contributi INPS.
In conclusione
La registrazione del marchio può essere immediatamente conveniente grazie ai vantaggi fiscali ottenibili, ma soprattutto permette la tutela legale efficace dei propri diritti, per garantire la crescita del proprio business.
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